Las familias españolas prevén gastar 183 euros en juguetes esta Navidad

Las familias españolas calculan que destinarán una media de 183,15 euros por hogar a la compra de juguetes esta Navidad. Es el dato central del Informe sobre la compra de juguetes en España que Aldi hizo público el 27 de octubre y que recoge Merca2. La cifra supera en algo más de nueve euros la del año anterior, cuando el mismo estudio la situaba en 173,74 euros, lo que equivale a una subida en torno al 5,4%.

Qué mide exactamente la cifra

Conviene acotar el dato antes de usarlo como termómetro del consumo navideño. El importe se refiere solo a juguetes y juegos: deja fuera la cesta de la compra de las celebraciones, los regalos que no son juguetes y el resto de gastos asociados a las fiestas. No sirve, por tanto, para estimar el desembolso total de una familia en diciembre.

Tampoco se trata de un gasto por niño, sino por unidad familiar. Eso significa que en hogares con varios menores el reparto efectivo es menor, mientras que en casas donde el juguete es un regalo puntual la media queda por encima de lo real. Y hay un tercer matiz: son intenciones declaradas en una encuesta, no compras efectivas registradas en caja. En consumo, la distancia entre lo que se dice que se va a gastar y lo que se acaba gastando suele existir, y puede ir en cualquier dirección.

El supermercado se consolida como canal de venta

Más allá del importe, el informe retrata un cambio en la forma de comprar. Según el estudio, el 74,6% de los hogares adquiere ya juguetes en el supermercado, un canal que hace unos años era residual frente a las jugueterías especializadas y las grandes superficies. Los motivos que alegan los encuestados son los precios competitivos (84,8%), la calidad (80,6%) y la relación entre ambos (31%).

El juguete pesa además mucho dentro del presupuesto festivo: el 63,3% de los hogares estima que dedicará a esta partida la mitad o más de todo lo que gaste en Navidad.

Mayoría que mantiene el gasto

En cuanto a la evolución respecto a la campaña anterior, el reparto queda así:

• El 62,7% mantendrá el mismo desembolso que el año pasado.
• El 23,7% lo recortará.
• El 13,6% lo aumentará.

Llama la atención el motivo que aducen quienes reducen el gasto: el argumento más citado, con un 25,7%, no es la falta de dinero sino la compra responsable, es decir, evitar acumular juguetes que no se van a usar. Es un matiz relevante, porque sugiere que parte del ajuste responde a un cambio de criterio y no únicamente a la presión sobre el bolsillo.

Quién firma el estudio

El origen del dato también forma parte de la lectura. El informe lo difunde una cadena de descuento que, en paralelo, presenta su campaña navideña con un catálogo de más de 680 juguetes en el que el 78% se vende por menos de diez euros. No invalida las cifras, pero sitúa el contexto: el estudio refuerza el mensaje comercial de que el supermercado es un canal competitivo para esta categoría.

Para el pequeño comercio de juguetes, el dato apunta a una competencia creciente en el tramo de precio bajo, justo donde la gran distribución concentra su oferta. Para el conjunto del consumo, la subida del presupuesto declarado va en línea con un escenario de precios al alza, aunque el estudio no desglosa cuánto del incremento responde a comprar más unidades y cuánto a que cada juguete cuesta más.

La campaña navideña es uno de los periodos clave del año para el comercio minorista y para la contratación temporal, dos variables que marcarán los datos de actividad y empleo de diciembre y enero. Puedes repasar la evolución reciente del paro y la afiliación para situar el punto de partida de esta campaña.